一部宣傳片的制作過程中，策劃與創意是第一步要做的事情。精心的策劃與優秀的創意是宣傳片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的一部宣傳片的制作過程中，策劃與創意是第一步要做的事情。精心的策劃與優秀的創意是宣傳片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強的觀賞性，獨特的創意是關鍵。

1.原創性

制作視頻宣傳片的生產本身就是一種不斷創新、勇于創新、追求卓越、突出重點的追求。創意體現了廣告創意中蘊含的創造力，即廣告創意是真正意義上的創造和發現，而不是框架和整合的模仿和復制。

2、溝通性

制作視頻宣傳片是企業、經營者和消費者之間的橋梁，其根本目的是說服目標消費者改變消費觀念和購買行為。視頻促銷作為企業傳遞商品和服務信息的常用方式，應具有雙向信息溝通的功能。

3、關聯性

制作視頻宣傳片的創意必須與企業、產品或服務相關。有一種內在的聯系，使人們在接受企業促銷活動的創意時，自然而然地聯想到相關的商品或服務。

4、親和力

制作視頻宣傳片的親和力使宣傳片的創意以一種讓人們樂于接受的方式，一種情感心理攻擊，給消費者一種親切友好的感覺，讓人們體驗到一種平等、真誠、可信的情感ATM。在一個極度情緒化的氛圍中傳遞商品和服務的信息。

5、美感性

制作視頻宣傳片應具有藝術的一般特征。除了實用功能外，在精神領域也具有審美特征，具有豐富的美學內涵。與其他藝術一樣，企業宣傳片的藝術具有審美價值。它依托于藝術感染的廣告形象，賦予人們強烈、生動、有趣的視聽享受。

6、震撼性

為了給人們帶來強烈而難忘的心理沖擊，影視廣告的創意必須有一定的深度。影視作品的創意人才要善于挖掘具有洞察力的日常生活中的精彩寓意。從而使宣傳片的創作具有深刻的思想認識價值和生命哲學。