視頻是數字內容有效的形式之一,也是難解決的問題之一.

　　視頻的美妙之處在于它兼具多功能性和可共享性，因此可用于各種功能(例如產品演示，廣告)，并可在此過程中為您的公司帶來了曝光率。

　　統計數據很有吸引力。IAB報告中包含的數據顯示，2013年視頻占網上花費時間的12%，而衛報上發布的單獨數據表明，三分之一的英國人每周至少觀看一次在線視頻。

　　但是，你如何處理設計新興視頻策略的棘手任務呢?

　　四大戰略支柱

　　報告的作者三滴水文化傳媒建議營銷人員從四個基本步驟開始：

　　了解受眾。

　　創建內容。

　　管理分銷。

　　衡量和歸因成功。

　　1.了解受眾

　　互聯網用戶擁有觸手可及的世界，所以如果您的視頻沒有趣味性，有用或信息豐富，那么他們只需點擊即可。

　　創建人們想要觀看的內容不能僅僅基于主觀意見來實現，它需要研究您的觀眾需要什么。

　　真正了解您的受眾并驗證您理解他們，而不僅是認為您知道他們想要什么，這絕對是重要的。

　　首先要了解問題并在轉到內容附近之前先創建策略。

　　此過程應涉及受眾概況分析的某些方面(例如年齡，性別，生活方式)以及對您的行業和目標客戶的研究。

　　一旦確定了您的受眾，您就可以開始了解他們所屬的在線社區以及他們尋找信息的位置。

　　您還應該考慮為您的受眾支付一些市場調查費用，特別是在測試廣告素材時。

　　在線焦點小組會在您將視頻設置為現場之前告訴您視頻是否相關，并可能浪費您的時間和精力。

　　請記住，如果內容不具備信息性，娛樂性或有用性，那么您的營銷信息將無法通過，僅僅因為人們在提到之前很久就會轉向其他內容。

　　2.創建內容

　　在在線視頻的宏大層次中，廣告是重要的。

　　互聯網用戶喜歡觀看音樂視頻，名人新聞，貓或有趣的特技。他們不會在互聯網上欣賞前貼片廣告或搜索當地二手車經銷商的新產品。

　　因此，一旦您確定了目標受眾，下一步就是弄清楚您將如何引起他們的注意。

　　因此，無論您的戰略目標如何，創建有效內容的關鍵在于啟動它的全部內容。

　　根據三滴水文化的說法：

　　簡報是大多數在線視頻項目中大的失敗點，其原因令人沮喪：人們錯誤地根據他們認為應該在電影中的內容進行簡要介紹，而不是他們希望在影片中產生的思維，動機或行為的變化。聽眾。

　　因此，無論您是與代理商合作還是在內部完成工作，您都需要進入創意空間并考慮如何制作您的內容。

　　3.管理分配

　　關于品牌成為出版商的文章已經寫得很多 ，但隨著在線視頻的興起，他們現在也成了廣播公司。

　　完整報告詳細地檢查了不同的分銷渠道，但有必要在此階段指出分銷應該是您視頻策略的核心，而不是事后的想法。

　　例如，如果要在現場使用視頻，則必須執行適當的測試以優化視頻在用戶旅程中的位置。

　　但是，如果內容設計為在場外使用或作為營銷活動的一部分，那么必須采用正確的分發方法來捕獲盡可能受眾。

　　奧美的這張圖片概述了付費，自有和贏得的分銷渠道之間的區別：

　　4.衡量和歸因成功

　　規劃過程的一個基本部分是制定與業務目標相關的指標和KPI。

　　然后，需要對這些指標進行分析，以幫助為未來的廣告系

　　一步一步，這包括：

　　確定您正在測量的內容(您的KPI)。

　　建立系統以捕獲正確的信息。

　　知道如何解釋返回的數據。

　　改變你的結果。

　　除非您可以針對諸如“我們的視頻策略與每位訪問者的每次點擊費用相比如何?”這樣的問題提出報告，否則信息就是數據的數據。

　　除非你做一些與眾不同的事情，否則整個努力將毫無意義。